Se você está ligado nas redes sociais, com certeza você ouviu falar do MorumBIS, contudo, você sabe como surgiu esse novo nome para o estádio?
O estádio do Morumbi, ou Estádio “Cícero Pompeu de Toledo”, é a sede oficial do time São Paulo Futebol Clube, e um dos mais clássicos do país. Porém, a Mondelēs Brasil, empresa dona do chocolate Bis, decidiu batizar o estádio com um novo nome temporariamente. Como isso aconteceu? Com a aquisição dos “naming rights”.
Os “naming rights”, – em português, direitos de nome – é uma forma de marketing onde uma empresa compra o direito de renovar o nome de um estabelecimento (na maioria dos casos, estádios de futebol), para o seu nome, ou de algum produto da marca – como o Bis – por um período de tempo.
Assim, a Mondelēs Brasil decidiu juntar o nome do Estádio de Morumbi, com um dos chocolate mais amados do brasileiro, Morumbi.
Mas afinal, o que muda além do nome MorumBIS?
É a primeira vez em 63 anos que os direitos de nome do estádio é vendido, em um acordo de R$75 milhões. O diretor executivo de marketing do São Paulo afirmou em coletiva:”O São Paulo é uma marca forte e global, assim como a nossa nova parceira. O Morumbi é um estádio vibrante e ao mesmo tempo tradicional, assim como BIS. A junção dessas duas potências é um casamento perfeito“.
O contrato deve durar três anos, e segundo o Estadão, parte do dinheiro irá para reformas do estádio, o que anima torcedores do tricolor paulista.
Outros estádios de futebol venderam seus “naming rights”, confira:
Um dos maiores estádios do país, o Allianz Parque, também vendeu seu naming rights para a empresa multinacional Allianz em 2014. Athlético – PR (Ligga Arena) e Bahia (Itaipava Arena Fonte Nova) também são exemplos que ganharam nomes novos através da estratégia de marketing.
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